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冬奥会为购物中心冰场带来“新转机”? 消费者大多“一时兴起” 整体影响不大

  “冬奥会的花样滑冰比赛好精彩,激动的我也想来段冰雪奇缘。”、“看了‘男神’羽生结弦的表演,我也想和教练学滑冰了。”……今年冬奥会的举行,点燃了不少人对相关的体育项目的兴趣,滑冰就是其中关注度颇高的一项,对于居住在城市中的人来说,那些被引入购物中心的真冰场成为满足乐趣的好去处。

  经过多年发展,购物中心的真冰场早已不是新鲜事物,但一直以来因为模式的单一,“遍地开花”的真冰场却并没有顺风顺水。今年的平昌冬奥会以及将在2022年举行的北京冬奥会无疑带动了整个冰雪行业,那么,这样的机遇是否会给室内真冰场业态带来转机,再次成为购物中心眼中的“香饽饽”?

  盈利模式单一

  冬奥会契机对杭州冰场影响甚微

  平昌冬奥会结束之后,不少看过花样滑冰比赛的人都在微博、朋友圈中表达“想要去滑冰”的意向。但上周工作日期间,记者先后前往多家购物中心的冰场,发现人气并未有想象中的那样火热。杭州的室内真冰场似乎依然保持着自己一贯“周末热闹,平时寂寥”的常态。

  杭州远洋乐堤港世纪星冰场的谢店长告诉记者,冬奥会对室内真冰场的日常生意肯定有一定刺激作用,但实际的刺激效果却并不是很大,“可能看过比赛之后,一时兴起大家会在周末来玩一次,但对日常客流影响并不大。”

  “不少室内真冰场目前的盈利点,主要集中在散客体验和学员培训上。但是这两项业务,相比冰场的运营、维护成本,太过‘单薄’。”杭州星汇控股管理有限公司董事长胡珊红表示。

  “目前大部分冰场其实并不赚钱,甚至一些小品牌的冰场生存艰难。”谢店长表示,“我们冰场除了散客体验和学员培训,承办相关赛事也是一大盈利点,但并非每个公司都有资源和实力引入相关赛事。”

  室内真冰场坪效低未成标配

  新潮运动项目更受青睐

  室内真冰场刚刚兴起时,曾一度成为不少购物中心争相追捧的“香饽饽”,但随着真冰场在购物中心的“遍地开花”,它在购物中心的受关注度却持续降低,并没有像电影院一样成为购物中心的标配业态。

  胡珊红告诉记者:“购物中心里建一个800平方米的标准冰场,开发商要多付出两千万左右的费用。同时,相比于其他业态,冰场需要更多的空间,至少‘一通二’,需要两层空间,而冰场的日常运营、维护成本又很高,这就造成冰场的坪效低。”

  “而且室内真冰场这个业态比较特殊,购物中心到底要不要建冰场,开发商在拿地时就要做出决定。因为购物中心在建设时,就要考虑增加冰场所在楼层的承重。不过,从拿地到购物中心开业,往往要经过数年时间,这其中也存在不少变数。”胡珊红透露,“而且对于不少购物中心来说,冰场更像是一个吸引消费者目光的噱头。如果同一区块的购物中心已经有了冰场业态,那开发商一般不会再考虑建设冰场。比如即将开业的大悦城就放弃了‘劳民伤财’的冰场,选择了其他的运动业态。”

  胡珊红表示:“杭州已经有6个购物中心拥有冰场,未来新开的购物中心引进冰场业态的可能性并不是很大。但是目前来看,引入运动体验项目确实成为购物中心未来体验业态的重要部分,因此,占地面积更小、灵活性更高的新兴运动项目会是更受购物中心青睐,比如卡丁车、滑雪、球类运动馆、射箭、射击等。”

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