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上海迪士尼比你想象的更能赚!中

  近日,迪士尼公布财报称,2017财年,公司实现营业收入551.37亿美元,同比下降1%。这也是自从2009年以来,迪士尼首次出现收入、净利润同时下滑的情况。相较之下,上海迪士尼的营收状况却颇为乐观,财报显示,上海迪士尼度假区是第一个在开园后首个完整财年实现收支平衡的迪士尼乐园,也是全球最快盈利的迪士尼乐园。

  与之相对应的是,在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下,我国主题公园发展逆势上扬,多家行业企业进入全球前十名,2020年整体游客量将超过美国,成为世界第一。详细>>

中国将超越美国成全球最大主题公园市场

  知名咨询公司欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》预计,2020年中国主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大主题公园市场。

  近年来,主题公园面临着越来越激烈的全球竞争,全球前十名的主题公园纷纷通过不同形式争相进入国内市场。除了上海迪士尼以及正在建设的位于北京通州的环球影城,更多国际主题公园运营商已经或正在计划登陆国内市场,如美国梦工厂、韩国的乐天世界、日本的Hello Kitty主题公园等。比尔盖茨作为第一大股东的美国著名的六旗娱乐集团也正在重庆建造主题公园,计划成为我国西部地区首个开业的国际主题公园。

  中国旅游景区协会的发起单位华侨城集团最新研究报告指出,中国主题公园行业日趋繁荣,在亚太乃至全球占据重要地位。2016年中国主题公园接待量约二亿人次左右,位居全球第二,预计到2020年将超越北美,成为全球最大的单一主题公园市场。详细>>

中国人为什么这么爱主题公园

  我国主题公园行业起步于上世纪80年代末,如今在经济社会中扮演的角色日益凸显,主题公园投资对经济有较强的拉动作用。据测算,游客在主题公园的每一元消费,可以带动当地产生六元GDP,并带动设备制造、规划、配套服务等产业,度假区巨大的人流量和消费能力也会显著拉动所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业发展。

  “主题公园带动交通、商业和房价,房企这笔账算下来是赚的。同时,旅游产业属于绿色产业,国家倡导;三是一些投资者看重一些不可再生资源,提前投资占资源等升值。”对主题公园的投资热,宁波一主题公园负责人这样表示。

  携程旅游门票事业部的负责人曾表示,“在本地旅游门票消费市场中,囿于山川古迹的不可再造性及取票点局限,形形色色的主题公园将是未来大城市的标配、城市中产阶级游乐的首选。”

  中国旅游研究院院长戴斌也表示,无论是现在还是未来的五年中,中国大众旅游、国民休闲将会快速崛起,为主题公园的发展形成厚实的市场基础。详细>>

同质化竞争下大部分都不赚钱

  崛起的主题公园自主品牌,还存在着文化主题不够突出,与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密等等问题。

  我国还没有针对主题公园发展的行业发展规划,相比国际大型主题公园,国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量,而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。主题公园运营商、常州嬉戏谷有限公司总经理丁俊伟说,行业供需结构性矛盾依然存在,除少数排名靠前的主题公园外,其他散布于全国的中小型主题公园规模、质量、经营管理水平都相对较低。

  长隆集团市场部总监熊晓杰说,迪士尼和环球影城是综合型的主题公园,迪士尼从影视、电视台、网络广播等传媒内容,到线下主题公园、商品授权、教育等,形成了一个较长的产业链。它自身还制作影视、动漫产品,形成了一大批自主的高质量知识产权,可以融合进主题公园中去产生较大附加值。反观我国主题公园,虽然近些年来在文化融合上获得较大进展,但仍有很大潜力有待挖掘。详细>>

主题公园,打造原创IP产业链是王道

  山东财经大学文化产业管理系主任、教授孙丽君认为,无论是迪士尼还是环球影城,都是以文化创意为核心竞争力的内容生产运营品牌,主题公园只是影视产业链的一部分,且属于尾部产业,“在前期的影视开发中,他们积累了众多深入人心的品牌IP。”米老鼠、唐老鸭,这些形象经过近百年的发展,背后形成了完整的故事体系。人们进到园里,不光是游乐休闲,更是一种文化的体验。“而且迪士尼和环球影城往往会根据新的影视作品,新建一些游乐项目,这样一方面对作品可以起到宣传预热,另一方面还能不断增加粉丝的黏性。”

  反观国内,这种由IP衍生而成的主题公园并不多见,“由于国内影视发展时间有限,还没有诞生这种品牌化IP,这就导致国内的主题公园往往只是一个单个的游乐休闲场所,缺乏上下游产业链的支撑。”孙丽君表示,国内主题公园的健康发展需要时间,首先要树立高附加值品牌化IP,让主题公园成为真正原创IP产业链的一环,提高品牌影响力,丰富盈利模式。面对布局过密的现状,国内的主题公园还应加强游客的内容体验,以高科技和创意来吸引消费群体,并留住他们,形成二次消费、三次消费,提高重游率。详细>>

据中新网、南方日报、浙江在线等

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